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河南22选5大星走势图:一站式移動消費需求增加 在線旅企共建場景打造交易閉環

河南22选5最近30期 www.vvnai.icu 作者:田虎

2019年05月24日10:22

來源:人民網

近日,同程藝龍與馬蜂窩旅游網宣布達成戰略合作,兩家公司將打造從UGC到一站式出行平臺的閉環模式,并在微信生態下持續布局,服務差異化用戶群體的旅行需求。業內人士表示,隨著一站式移動消費需求的增加,目前越來越多的在線旅游企業開始共建場景,打造交易閉環,為人們的出行消費構筑新動能。

分享成為當代旅行者的行為偏好

近年來,旅游業態一直在發生飛速的變化,隨著年輕消費群體的不斷成長,人們日常生活與旅行的線上化率不斷提升,新旅游時代已經全面到來,分享已經成為當代旅行者的行為偏好。同程藝龍的調研數據顯示,60.8%的用戶在過去一年中有過旅游經歷的分享行為。而馬蜂窩大數據顯示,2019年短內容的瀏覽人數與收藏數逐月上漲,其中4月份比3月份瀏覽人數上漲37%,收藏數上漲56%。短視頻這一新興內容介質,在2019年也迎來了大規模的增長,4月份瀏覽人數環比上漲了347%。

同時,移動互聯網除了帶來內容分享及獲取的碎片化趨勢之外,也帶來了旅游交易的全面移動化浪潮。馬蜂窩數據表明,如今已經有超過90%的交易發生在移動端。此外,用戶對旅游產品豐富度與一站式消費便利性的需求也變得更高。同程藝龍數據顯示,除了傳統的交通、住宿、門票之外,用戶還期望能夠在同一平臺獲得更多相互關聯的旅游服務。

內容與電商互補實現消費新體驗

隨著中國游客旅游消費更趨大眾化和多元化,目的地的本地化消費正快速崛起。在此背景下,如何用更加智能化、個性化的方式為新一代消費者提供服務便成了在線旅游企業關注的焦點。

以此次同程藝龍與馬蜂窩的合作為例,實際上就是內容與電商的互補,從流量驅動到用戶驅動,布局內容成為雙方一個非常重要的選擇。同程藝龍行中事業部CEO沈文靖介紹,此次戰略合作達成后,雙方將針對不同出行目的的用戶,在不同的場景下進行個性化的內容結構化輸出,從而實現“決策-交易-分享”的閉環,構建行中場景下的用戶新體驗。馬蜂窩旅游網CEO陳罡則表示,馬蜂窩將以內容優勢為外部交易場景賦能,打造更加開放的“內容+交易”生態,并與同程藝龍互補,在微信小程序及其它旅游場景中,為中國旅行者提供更加智慧、便捷的一站式服務。

資本的推動助力產業優化

業內人士指出,從目前情況來看,借助內容這個突破口,實現對年輕用戶的決策建議,是個全新機會。實際上,從電商向內容延伸,幾乎是所有在線旅游平臺都在拓展的方向。

比如去年底,攜程曾上線旅拍頻道,不但請來創始人梁建章,還簽約流量明星作為代言人,全力推廣。而對于馬蜂窩而言,和同程藝龍的合作,將彌補兩個當下急需的短板:流量和交易規模,可以說是馬蜂窩開放了內容,換取了同程藝龍流量源源不斷的導入。

此外,業內人士分析認為,同程藝龍和馬蜂窩能夠走到一起,不可忽視的一股力量就是——騰訊。眾所周知,騰訊是同程藝龍最大股東,持股比例為24.9%。馬蜂窩去年10月被媒體曝出完成D+輪融資,領投方正是騰訊。這次投資之后,馬蜂窩估值超過20億美元。因此,對于騰訊而言,樂見自己投資的兩家企業能夠實現良性互動,也更加放心同程藝龍和馬蜂窩的合作,能夠更好運營微信寶貴的流量,成為騰訊在旅游行業穩定的抓手。(田虎)

(責任編輯:王璽)

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